Разработка рекламных кампаний в социальных сетях для косметического бренда на основе предпочтений клиентов

Сейчас, совершенно невозможно думать о маркетинговой стратегии, не принимая во внимание важность социальных сетей. Принятие той или иной формы онлайн-продвижения через социальные сети стало необходимым также и для косметического сегмента. Учитывая тот факт, что данная отрасль имеет тенденцию быстро меняться, для косметических компаний очень важно быть в курсе новых трендов и вовремя корректировать свою маркетинговую стратегию для того, чтобы выжить на рынке. По мнению Таплау рост пользователей социальных сетей, а также интересом представителей бизнеса к онлайн среде в виду ряда преимуществ данного сегмента по отношению к другим сегментам медиарекламного рынка, например: возможность мгновенного охвата различных целевых групп и сравнительно небольшие затраты на процесс коммуникации. Вышеперечисленное, в свою очередь, стимулирует выход и присутствие брендов на онлайн платформе. На данный момент времени существует множество исследований в сфере социальных сетей и интернет-рекламы в целом, однако до сих пор существует единицы исследований, посвященных теме таргетированной рекламы в сфере косметических средств, таким образом обуславливается, актуальность настоящей работы. Объектом данного исследования является процесс разработки рекламных кампаний в социальных сетях для косметического бренда. В качестве предмета исследования выступают ключевые характеристики для результативных рекламных объявлений на основе предпочтений потребителей. Целью данной работы является определение ключевых характеристик для реализации эффективных рекламных кампаний в социальных сетях для косметического бренда Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи: • провести теоретический обзор литературы в данной тематике; • провести анализ рынка косметики; • создать и провести опрос по отношению потребителей к таргетированной рекламы косметических услуг; • разработать и запустить таргетированные объявления в социальных сетях; • оценить эффективность разных видов рекламных кампаний ; • выявить ключевых характеристики необходимые для успешной реализации рекламных кампаний; • сформировать рекомендации по дальнейшему продвижению сервиса. В ходе проведения исследования были выдвинуты 3 основных гипотез: Гипотеза 1. Рекламные кампании в социальной сети Instagram будут результативнее, чем во Вконтакте Гипотеза 2. Кликабельность в местах размещении Сторис в Инстаграме будет выше, чем в остальных местах размещениях и социальных сетях. Гипотеза 3. Рекламные кампанию, включающие в себя Креатив 1, будут результативнее, чем кампании, включающие Креатив 2. Методология исследования строилась на анализе вторичных и первичных данных. Метод сбора данных проходила в два этапа: изначально использовался количественный метод- опрос, а затем проводился эксперимент в виде A/B тестирования рекламных кампаний. Таким образом, данная работа может быть практической методичкой для создания таргетированных объявления в социальных сетях для компаний, работающих в косметическом секторе. Работа содержит введение, 3 главы, заключение и приложения. Во введении содержатся цель, поставленная перед автором, сформулированы задачи исследования, определена актуальность темы. Первая глава посвящена изучению отечественных и зарубежных источников по тематике работы. Во второй описана анализ рынка косметических услуг, конкурентов, определены основные факторы, влияющие на поведения потребителей, проведен и проанализированопрос для определения отношения потребителей к таргетированной рекламы косметических. Третья – практическая, проведен эксперимент в виде рекламных кампаний в социальных сетей и на основе полученных статистических данных производится расчет основных показателей, . В заключении представлены основные выводы и определены основные характеристики для успешной таргетированной рекламы Приложения содержат диаграммы и графики, составленные на основании полученных в процессе экспериментов, статистических данных.