Управление брендом на глобальном футбольном рынке

В магистерской работе анализируется специфика, характеристики и функции футбольных брендов на современном этапе развития футбольной индустрии. В диссертации разбираются актуальные кейсы иностранных и российских футбольных клубов по реализации стратегий доходности бренда, а также анализируется потенциал российского экономического сектора по развитию футбольного бизнеса в РФ. Автор в настоящем исследовании рассматривает вопросы приверженности болельщиков к клубам через медиа-пространство и предлагает метод расчета силы капитала бренда, благодаря значениям, полученным в социальных сетях. Работа будет полезна как студентам ВУЗов, так и специалистам-практикам, менеджерам и маркетологам, которые стремятся изучить возможности российских брендов, и решить проблемы, которые в настоящее время существуют в мировой футбольной индустрии Ключевые слова: бренд, футбольный бренд, спортивный брендинг, оценка стоимости бренда, доходность футбольных клубов, футбольная индустрия, футбольный бизнес.