Разработка стратегии роста для компании малого бизнеса в сфере розничной интернет-торговли

Данная работа представляет собой консалтинговый проект для малого интернет-ритейлера. Основной целью исследования является разработка стратегии роста для малого интернет-ритейлера, находящегося на стадии жизненного цикла «младенчество» (согласно концепции И. Адизеса), что и определяет актуальность исследования. В ходе работы были проанализированы основные подходы к определению понятий стратегия и корпоративная стратегия, выявлены особенности стратегического менеджмента в контексте компании малого бизнеса, проведен комплексный анализ отрасли российского ритейла с акцентом на сегмент непродовольственного интернет-ритейла, выявлены сильные и слабые стороны интернет-магазина, действующего на платформе социальной сети Instagram, определены целевые рыночные позиции компании и оценено соответствие текущей внутренней среды заданным целевым позициям. Результатом работы является стратегический план роста для интернет-магазина Backpack Stock в перспективе 1-2 лет, а также рекомендации по устранению его стратегических проблем.