Измерение установок на здоровый образ жизни (ЗОЖ) среди современной молодежи на основе цифровых следов в социальных сетях

Данная исследовательская работа посвящена измерению установки современной молодежи, обучающейся в московских высших учебных заведениях, на здоровый образ жизни (ЗОЖ), как комплексное понятие, выходящее за пределы спорта и правильного питания. Фокусом исследования является не измерение установки само по себе, но сравнение двух методов ее измерения: традиционного опроса и сбора цифровых следов в социальной сети ВКонтакте, поскольку среди высокой вовлеченности молодежи в социальные сети, ВКонтакте охватывает бо́льшую ее часть. Так, целью работы была оценка сходств и различий результатов, полученных двумя методами с перспектив пола и региона рождения респондентов. Измерение установок проводилось посредством конструирования индексов как ее составляющих. Установка на ЗОЖ охватывала когнитивный, аффективный и поведенческий компоненты социальной установки индивида и включала в себя: индекс осведомленности о ЗОЖ, индекс следования ЗОЖ, индекс отношения к ЗОЖ, индекс фактической подверженности вредным привычкам и индекс потенциальной подверженности вредным привычкам. По результатам исследования были получены тесно согласованные результаты установок, рассчитанных двумя методами, следовательно, была выявлена валидность методики цифровых следов для измерения установки на ЗОЖ в целом.