Может ли этичное потребление быть демонстративным: социокультурные парадоксы конструирования потребительских практик

Сегодня мы можем наблюдать создание новой потребительской этики – распространение стратегий этичного, сознательного потребления, суть которых состоит, в первую очередь, в заботе об окружающей среде и самом человеке посредством сокращения объемов потребления и использования эко- и этичных товаров, которые поддаются переработке, а также произведены без эксплуатации людей и животных. Тем не менее, большая часть ритейл-индустрии не заботится о последствиях производства, однако, иметь много брендовой одежды и часто менять гардероб – все еще признаки высокого материального положения и социального статуса в обществе. Кроме того, в ходе некоторых исследований было выявлено, что к демонстративному потреблению наиболее склонны студенты, в особенности, престижных вузов. Именно поэтому эмпирическим объектом исследования были выбраны студенты НИУ ВШЭ г. Москва, так как программы университета занимают высокие места в образовательных рейтингах, но в то же время, НИУ ВШЭ входит в ассоциацию зеленых вузов России и поддерживает развитие экологических студенческих организаций. Отсюда возникает противоречие между престижностью демонстративного потребления и новой престижностью этичного на примере студентов московского кампуса НИУ ВШЭ. В данном исследовании мы предпримем попытку проанализировать проявления демонстративности в этичном потреблении на основе изучения практик демонстративного и этичного потребления студентов НИУ ВШЭ. Исследование проводилось со смешанными методами. Использовалась стратегия последовательных вкладов «qual—QUAN», при которой сначала производился сбор качественных данных (экспертных интервью), а затем – количественных. На основе 5 экспертных интервью сначала был разработан количественный опросник, далее – было собрано 240 анкет. Анализ данных в том числе проводился последовательно, при этом главенствующая роль была отдана количественному этапу. В результате мы получили типологию стратегий потребительского поведения студентов НИУ ВШЭ Московского кампуса с описанием того, как в этих стратегиях сочетаются демонстративное и этичное потребление. Также мы выявили факторы, влияющие на включенность в этичное потребление.