• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Использование фактора экологичности как область дифференциации для производителя в сфере FMCG

ФИО студента: Дутчак Александр Валерьевич

Руководитель: Ойнер Ольга Константиновна

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Менеджмент в ритейле (Магистратура)

Год защиты: 2020

Последние несколько лет на российском рынке FMCG с каждым годом увеличивается процентное соотношение товаров проданных со скидкой и через промо по отношению к товарам проданных без скидок. Для производителей и розничных сетей вопрос поиска дополнительной ценности продукции для потребителей как никогда актуален. Ряд исследователей отмечают перспективность ответственного или устойчивого маркетинга, который позволит найти новые точки эффективности на всех этапах производства и реализации продуктов, ориентируясь на удовлетворение потребностей текущих и будущих поколений. Однако, когда речь идет об устойчивости и удовлетворении потребностей, экологические вопросы не всегда соотносятся с принципами получения прибыли организацией. В данной работе мы постараемся разобраться, как соотносятся ответственное производство и получение прибыли организацией, а также выясним как данные параметры отражаются на концепциях маркетинга, которые могут быть реализованы в организации в сфере FMCG на примере компании Нестле.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ