Детерминанты потребительского поведения в сфере сортировки отходов, основываясь на данных респондентов г. Санкт-Петербурга

Рост населения Земли и нерациональное использование природных ресурсов спровоцировали быстрое загрязнение биосферы. В результате деятельности человека огромное количество отходов наносит непоправимый ущерб природе и здоровью людей, особенно в мегаполисах. Одним из действенных способов решения этой проблемы является разделение отходов, однако в России данная практика находится на начальной стадии разработки. Поэтому с целью эффективной мотивации людей разделять отходы было решено выявить детерминанты потребительского поведения в сфере сортировки мусора. Данная статья направлена ​​на выявление факторов, влияющих на намерение человека сортировать мусор. Для достижения этой цели была создана исследовательская модель, основанная на теории запланированного поведения, теории ценностей-убеждений-норм и существующих статей с другими детерминантами, такими как контрольные убеждения, нормативные убеждения, эмоции и человеческие потребности. Данное исследование основано на опросе с использованием выборки из 437 респондентов. Собранные эмпирические данные были проанализированы с использованием моделирования структурных уравнений (SEM). Результаты показывают, что признание ответственности, контрольные убеждения, а также намерение сортировать мусор являются наиболее важными определяющими факторами с точки зрения поведения при разделении отходов. Среди элементов, которые также важны, но оказывают меньшее влияние, были выявлены такие переменные, как воспринимаемый поведенческий контроль, отношение к вопросу разделения отходов, осознание последствий, субъективные нормы. Модель, разработанная в исследовании, имеет практическое значение, поскольку ее можно считать ценным маркетинговым инструментом для организаций, заинтересованных в процессе разделения отходов, а также для правительства. Выявленные детерминанты потребительского поведения в области разделения отходов могут помочь в разработке экологической политики и экологических программ, основанных на реальной мотивации людей. Ключевые слова: раздельный сбор отходов, детерминанты потребительского поведения, теория запланированного поведения.