Влияние якорного арендатора на выбор торгового центра потребителем

Рынок коммерческой недвижимости и его основные направления, включая торговые центры, уже изучались ранее. Рынок торговых центров в Санкт-Петербурге развивается с каждым годом. Исследование является вкладом в существующую литературу, посвященную торговым центрам. Несмотря на ее объем, лишь небольшое количество исследований посвящено аспекту якорных магазинов торгового центра и их влиянию на потребителей. Различные атрибуты торгового центра могут влиять на восприятие потребителей, в частности, большую роль играют якорные арендаторы. Понимание влияния этих магазинов на выбор покупателя в торговом центре имеет решающее значение как для торговых центров, так и для магазинов. Это позволит менеджерам эффективно разрабатывать свои маркетинговые стратегии и создавать идеальный набор арендаторов. Цель этого исследования - проанализировать, влияет ли на восприятие покупателями конкретного якорного магазина их демографический профиль. Исследование было сосредоточено на десяти основных типах якорей, включая различные сферы, такие как развлечения, одежда, рестораны . Задачей литературного обзора было определение таких ключевых терминов, как сочетание арендаторов, имидж и факторы привлекательности торгового центра и их теоретическое обоснование. В качестве основного метода сбора данных использовался опрос, полученные данные анализировались с помощью различных инструментов статистического анализа в SPSS. На протяжении всего процесса сбора данных был проведен анализ литературы, исследований с веб-сайтов, опросов и т. д. Все необходимые данные, такие как типы якорных арендаторов и основные атрибуты, собирались вручную с официальных сайтов торговых центров и были объединены для дальнейшего использования. Затем был проведен анализ, чтобы получить результаты и попытаться найти какую-либо корреляцию между этими данными, принимая во внимание возраст, пол и средние расходы в месяц. Отвечая на вопрос исследования о том, влияет ли на выбор потребителем якорных магазинов его демографический профиль, можно сделать вывод, что частично это предположение может быть верным, учитывая тот факт, что две из трех гипотез были доказаны в аналитическом разделе исследования. Целью данной работы было не только расширить имеющуюся литературу, посвященную анализу поведения потребителей, но и исследовать тему торговых центров, что может существенно помочь маркетологам при составлении набора арендаторов и разработке стратегий маркетинговых кампаний.