Оценка эффективности социальной рекламы в России: разработка методики и ее апробация

Исследование посвящено разработке рекомендаций по совершенствованию методики оценки эффективности социальной рекламы в России и дальнейшей ее апробации. Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время социальная реклама становится все более распространенной, чаще применяется государственными органами, общественными и коммерческими организациями. При этом отсутствуют четкие методы оценки эффективности социальной рекламы, определения ее влияния на осуществление изменений в обществе. Научная новизна исследования обусловлена тем, что предложена авторская комплексная методика оценки эффективности социальной рекламы, а также разработаны рекомендации по практическому применению данной методики. Для проведения исследования были использованы методы опроса аудитории социальной рекламы на предмет отношения к анализируемым социальным рекламным кампаниям, а также проведение контент-анализа реакции на социальную рекламу. Методы применялись для апробации различных подходов к оценке эффективности социальной рекламы и собственной методики. Предложенная авторская методика оценки эффективности социальной рекламы предполагает оценку эффективности на четырех этапах, учет различных видов социальной рекламы и оказываемого ими воздействия, а также концентрируется на получении объективных показателей и их оценке в динамике. Рекомендации по применению методики сформулированы с учетом различных возможных бюджетов социальной рекламной кампании, предлагаются различные варианты проведения оценки в зависимости от имеющихся средств. Полученные результаты исследования возможно применять в практике реализации социальной рекламы, чтобы проводить оценку эффективности на всех этапах ее проведения.