Влияние продакт-плейсмента на веб-трафик

Основной целью данной работы является выяснить эффективность продукт плейсмента (также известного как размещение продукта) и его влияние на узнаваемость бренда. Область исследования является узкой, в связи с чем на сегодняшний день нет единого метода для точной оценки результатов размещения продукта. В то же время на протяжение множества десятилетий продукт плейсмент широко используется в качестве маркетингового инструмента как в кино, так и в книгах, телешоу, музыке и СМИ. На основании полученных данных в работе рассматривается ценность продукт плейсмент как маркетинговый инструмент. Первоочередной задачей данного исследования состояла в том, чтобы определить какую-либо взаимосвязь между размещением продукта и изменения в показателях веб траффика. Второй целью стало выяснение влияния продукт плейсмент на узнаваемость бренда. В представленном исследование задействована база данных из 381 случая использования продукт плейсмента в период за три года (2018-2020 гг.). Данные были классифицированы по рейтингу фильма с размещением продукта, дате релиза фильма, категория показанного продукта, количество кадров с участием продукт плейсмента и временной интервал. Данные были собраны из «Product Placement Blog (2015)», после чего они были проанализированы на сервисе веб-аналитике Alexa, чтобы отследить охват с целью выявление активности на веб-сайтах. Последний шаг- обработка данных с помощью статистического программного обеспечения Stata. Данные были обрабатывались как панельные с использованием рандомных эффектов. В результате влияние продукт плейсмент на узнаваемость бренда, измеренное путем отслеживания изменяй охвата сайта, не было подтверждено. Также не удалось установить взаимосвязь между явностью размещения продукта и его влиянием на веб-показатель. Ключевые словы: продукт плейсмент, узнаваемость бренда, явность, веб траффик.