Глобальное продвижение Санкт-Петербургской научной лаборатории исследований в области логистики НИУ ВШЭ: академические и коммерческие перспективы

Популяризация науки — это одно из важнейших и перспективных направлений исследования и развития, поскольку все больше людей осознают важность науки в жизни общества. Наряду с важнейшими областями науки, логистика играет крайне значимую роль в современном мире. Логистика — это одна из самых инновационных сфер исследования, так как такие тенденции, как диджитализации и автоматизации, позволяют исследователям изучать множество новых разнообразных аспектов в данной области. Цель данной работы заключается в разработке ряда мероприятий по продвижению научной лаборатории логистических исследований, которая находится в Национально-исследовательском университете «Высшая школа экономики» в Санкт-Петербурге. В данном исследовании для анализа деятельность логистической лаборатории были проведены два углубленных интервью с директором Центра организации науки и академического развития и научным руководителем лаборатории логистики. После этого был проведен ряд маркетинговых анализов (SWOT, PEST, анализ рынка, сегментация, таргетинг, позиционирование и бенчмаркинг) и на основании полученных данных был предложен новый комплекс мероприятий по продвижению лаборатории и наши рекомендации по их реализации. Что касается результатов исследования, то существует ряд методов продвижения на академическом рынке: определенные специализированные журналы для публикации исследований, различные гранты, которые можно выиграть, подав заявку на участие исследования в конкурсе, научные мероприятия для участия и потенциальные исследовательские институты для сотрудничества. Также предлагаются совместные проекты по продвижению лаборатории среди студентов НИУ ВШЭ и на рынке коммерческих заказов. Кроме того, в работе представлены конкретные мероприятия и рекомендации по популяризации результатов исследований лаборатории среди широкой общественности. В целом, представленные рекламные мероприятия способствуют повышению узнаваемости бренда лаборатории, а также популярности университета Высшей школы экономики в международной академической сфере и ведут к популяризации результатов исследований Лаборатории. Ключевые слова: популяризация науки, логистика, научная лаборатория, мероприятия по продвижению.