Оптимизация PR деятельности международной компании на примере EP Advisory

Существует значительное количество научной литературы по традиционным маркетинговым и PR стратегиям. Тем не менее, в настоящее время отсутствуют исследования, посвященные современным PR-стратегиям малых и средних предприятий, появившимся в связи с развитием социальных сетей. Основная цель дипломной работы - способствовать лучшему пониманию того, как современные компании могут оптимизировать свои маркетинговые и PR-стратегии. Для достижения этой цели были изучены два вопроса: 1) способы, благодаря которым компании могут создавать привлекательный контент, и 2) факторы, влияющие на склонность блоггеров к сотрудничеству с компанией. В качестве примера для данного исследования использовалась международная консалтинговая компания EP Advisory. Результаты диссертации имеют как теоретическое, так и практическое значение. Работа расширит объем знаний о современных маркетинговых и PR-стратегиях и предоставит компаниям рекомендации по созданию привлекательного контента и по созданию коммуникационных стратегий с блоггерами. В исследовании использовался смешанный метод исследования, включающий как количественные, так и качественные инструменты сбора данных. Количественный аспект состоял из анализа линейной регрессии, статистики хи-квадрат, метрик взаимодействия и проведения опроса Instagram блоггеров, в то время как качественные данные были собраны посредством индивидуальных интервью с выборкой пользователей Instagram. Ключевые слов: маркетинг, связи с общественностью, управление социальными медиа, международный бизнес.