Подходы к формированию бренда работодателя для молодой аудитории на примере компании N

В настоящее время бренд работодателя является одной из самых обсуждаемых тем в сфере управления человеческими ресурсами и маркетинга. Он находится на стыке двух этих направлений. Современные компании, следящие за трендами на рынке, особое внимание уделяют созданию собственного конкурентоспособного бренда, понимая, что от этого во много зависит возможность привлечения талантливых сотрудников. Тема развития бренда работодателя, направленная на молодых специалистов, набирает все большие обороты, но, несмотря на это, существует не так много теоретических и эмпирических исследований, посвященных актуальной теме. Особенно сильно это касается банковской сферы, учитывая сложную совместимость условий жесткой бюрократии и новых трендов на рынке. Цель исследования – это многогранное изучение восприятия бренда компании N в банковской сфере молодыми специалистами в условиях современного мира. Объект исследования – бренд работодателя. Предмет исследования – позиционирование бренда работодателя, направленного на молодых специалистов. В качестве практической значимости работы разработаны рекомендации, на основе результатов проведенного исследования, подкрепленные ответами на исследовательские вопросы. Проведенное качественное исследование поможет в ответе на данные вопросы и в дальнейшем может быть применено во многих современных компаниях России, в связи с тем, что на настоящий момент существует недостаток информации в данной сфере отечественного рынка.