Особенности построения SMM-стратегий на рынке косметических средств

Сегодня использование социальных медиа – один из ведущих трендов как в повседневной жизни людей, так и в бизнес-среде. Активное использование социальных сетей потребителями способствует тому, что маркетинг в социальных медиа становится одним из самых популярных и перспективных каналов digital-продвижения. Тема продвижения в социальных медиа сегодня довольно активно изучается зарубежными и отечественными исследователями, а публикации на данную тему часто встречаются как в научно-исследовательской, так и в деловой литературе. Но стоит отметить, что академических статей относительно SMM на косметическом рынке не так много. Поэтому основная цель данной исследовательской работы - определить особенности построения SMM-стратегий на российском рынке косметических средств. В эмпирической части исследования представлены несколько методов. Качественное исследование предполагает проведение глубинных экспертных интервью, качественно-количественное исследование – анализ социальных медиа. Данные методы позволили получить информацию о тенденциях косметического рынка и российского цифрового пространства, потребителях, интернет-аудитории, узнать профессиональный взгляд на построение стратегий и оценки эффективности, а также узнать об особенностях медийного контента и отношении к нему пользователей.