Исследование восприятия фемвертайзинга среди международных студентов

Процесс эмансипации женщин начался еще в XIX веке, но остается актуальным и сегодня. Локальные политические кампании дали импульс международному феминистическому движению. В свете этих тенденций, существенно изменился образ женщины в рекламе. Проблема исследования состоит в том, что компании, которые используют феминистическую повестку в рекламе, не могут предвидеть реакцию потребителей в разных частях мира в тот момент, когда делают выбор между стратегиями стандартизации и адаптации. Данное исследование вносит вклад в дискуссию путем исследования восприятия идей феминизма в рекламе, в том числе (1) отношения к фемвертайзингу, (2) влияние на принятие решения о покупке, а также (3) мнение о феминизме в целом. Для исследования этих вопросов мы используем количественные данные, полученные в результате онлайн-опроса студентов в разных странах мира. Выводы работы имеют как теоретическое, так и практическое применение. Мы описываем исторические предпосылки фемвертайзинга, разрабатываем концептуальный фреймворк и представляем рекомендации по разработке рекламный кампаний. Изучение восприятия фемвертайзинга — непростая задача как для больших корпораций, так и для маленьких компаний. Таким образом, выводы с точки зрения менеджмента также имеют существенную значимость.