Влияние брендов на эффективность организации серии спортивных мероприятий The Abbott World Marathon Majors

Данное исследование посвящено изучению и анализу отношений бренда технического партнера мероприятий Abbott World Marathon Majors с организаторами и их взаимное влияние. Основная цель исследования – обоснование утверждения, заключающегося в том, что совпадение идеологий бренда технического партнера мероприятия и организатора, а также что привлечение технического партнера на этапе организации мероприятия, способствуют экономической эффективности проведению мероприятий серии Abbott World Marathon Majors. В рамках исследования представлено определение бренда, его элементы и классификация, а также изучены маркетинговые стратегии бренда. Проанализирована динамика развития марафонов серии Abbott World Marathon Majors, представленная в виде диаграмм, где основными показателями являются количество непосредственных участников и количество заявок, поданных на участие в мероприятии. Для полноты исследования изучена финансовая отчетность организаторов мероприятий серии Abbott World Marathon Majors, которая отражает экономический эффект, оказываемый на регион проведения. В практической части магистерской диссертации представлена концепция по взаимодействию технического партнера с организатором мероприятий серии Abbott World Marathon Majors с целью роста экономической эффективности, популяризации активного образа жизни, увеличение вовлеченности в сферу спорта. Ключевые слова: Abbott World Marathon Majors, определение бренда, классификация спортивного бренда, динамика развития, маркетинговые стратегии, стратегия городского маркетинга, экономическая эффективность, предложения по совершенствованию.