Инструменты интернет-маркетинга в сфере спортивного беттинга и их влияние на сегменты потребителей (на примере компании 1xBet)

Маркетинговая деятельность букмекерских компаний на рынке РФ была легализована лишь в 2017-й году. По этой причине на текущий момент наблюдается отсутствие комплексных научных работ по изучению букмекерского рынка в России, в частности, по изучению конкретных маркетинговых инструментов, которые используются букмекерами. Также, отсутствуют работы, направленные на выделение сегментов данного рынка. Cтоит отметить, что объем рынка спортивного беттинга неуклонно увеличивается, увеличиваются бюджеты, которые компании выделяют на свою маркетинговую деятельностью. Соответственно, увеличивается и необходимость в проведении исследований этой сферы. 

В ходе работы был проведен анализ рынка спортивного беттинга в России и классифицированы маркетинговые инструменты букмекеров. Также, на основе кластерного анализа результатов опроса (выборка - 221 респондент), были выделены 4 сегмента потребителей, обладающих набором схожих характеристик, и выявлена сила влияния конкретной группы инструментов на виды мотивации к совершению ставок (с помощью метода построения линейной регрессии). Практическая значимость данного представляется в понимании характеристики людей, делающих ставки, и понимании значимости определенных маркетинговых инструментов воздействия.