Совершенствование процессов запуска новых продуктов на косметическом рынке

В работе рассматриваются подходы к совершенствованию процессов запуска новых продуктов на косметическом рынке. В качестве фокусной компании для данной работы была выбрана Estee Lauder Companies, которая занимает высокие позиции на рассматриваемом рынке. Целью целью является выявление методов совершенствования процессов запуска новых продуктов, которые применимы к ситуации фокусной компании, и дальнейшая оценка эффективности предложенных подходов. Поставленными задачами являлись: анализ текущего положения компании на рынке и выявление проблемных областей; анализ литературы и лучших практик касательно путей совершенствования процессов запуска новых продуктов на косметическом рынке; выявление методик, применимых к ситуации фокусной компании; совершенствование процессов запуска новых продуктов фокусной компании и отражение изменений в бизнес-процессах и организационной структуре организации; анализ экономической эффективности предложенных решений. На основании анализа был предложен ряд рекомендаций, в том числе: пересмотр степени вовлечения поставщиков в процессы разработки и запуска новинок в компании; введение региональных запусков новых продуктов; изменение организационной структуры компании и введение должностей координаторов запусков. Результатом работы является изменение процессов запуска и разработки новых продуктов в компании, эффективность которого можно оценить с точки зрения увеличения прибыльности компании и доходности собственного капитала Estee Lauder Companies.