Интеллектуальная собственность в рекламе

В ВКР представлен комплексный анализ теории и практики рекламной деятельности в контексте права интеллектуальной собственности: исследовано понятие и основные правовые признаки рекламы, выявлены актуальные вопросы отграничения рекламы от других видов информации, дан краткий обзор объектов интеллектуальных прав в соответствии с текущим законодательством, рассмотрены основные положения, касающиеся возникновения и прекращения правовой охраны на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации, рассмотрены признаки рекламы как объекта интеллектуальных прав, выявлены наиболее распространенные нарушения в области использования объектов интеллектуальных прав в рекламе, проанализирована судебная и административная практика законодательства о рекламе и права интеллектуальности собственности, сформулированы предложения по уточнению доктрины рекламной деятельности и повышению эффективности ее правового регулирования. По результатам исследования сделаны следующие выводы: действующее российское законодательство не содержит четкой легальной дефиниции и критериев определения понятия «реклама», что приводит к сложности и неоднородности практического применения соответствующих норм права. Исследования, в которых реклама определяется как информация, как результат творческой деятельности, особый вид коммуникации или самостоятельное средство индивидуализации, подтверждают тот факт, что реклама представляет собой комплексное, многофункциональное явление, сочетающее следующие значения: 1. Реклама (рекламная информация) как особый вид информации, распространенной с целью привлечения внимания неопределенного круга лиц к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему для продвижения на рынке; 2. Реклама как результат творческой (интеллектуальной) деятельности – непосредственный носитель рекламной информации, созданный с учетом способа, формы и средства распространения; 3. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности, которая включает совокупность действий по производству, размещению и распространению рекламного продукта в целях продвижения товара на рынке и систематического получения дохода. Практическая значимость такого деления позволяет разграничить функции субъектов рекламной деятельности (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель), установить границы их ответственности при оценке результата действий каждого субъекта, выраженном в распространении рекламного продукта, содержащего рекламную информацию, контролирующими органами при наличии признаков правонарушения. Выявлена потребность уточнения в законодательстве понятия «скрытая реклама» во избежание различных толкований при использовании в судебной и административной практике термина «скрытый» применительно к рекламе, имплементированной в другой продукт скрытым способом. В целях установления единообразного правоприменения понятия скрытой рекламы, автор предлагает уточненное изложение ч. 9 ст. 5, п. 5 ч. 2 ст. 5 ФЗ «О рекламе». При наличии определенных законом признаков, реклама полностью или частично представляет собой объект интеллектуальных прав, при ее производстве, размещении и распространении должны соблюдаться интеллектуальные права правообладателей. Возможным способом предотвращения их нарушений автор предлагает закрепить в ФЗ «О рекламе» прямое указания на необходимость соблюдения интеллектуальных прав (в ч. 11 ст. 5). Работа содержит рекомендации, которые могут быть использованы в процессе изучения теоретической и законодательной базы в целях совершенствования доктрины рекламы как субинститута интеллектуальной собственности. Авторская позиция может использоваться при разработке локальных нормативных актов субъектами рекламных отношений, а также теми, чья деятельность связана с изготовлением, распространением и использованием рекламного продукта.