Влияние информации и социальное воздействие на потребление продуктов устойчивой моды

Сегодня быстрая мода, “fast fashion”, — это постоянно развивающаяся бизнес-система, связанная с серьезными экологическими последствиями: помимо выбросов значительного количества CO2-эквивалента, производство одежды требует использования миллиардов тонн воды и химикатов, что неизбежно приводит к истощению ограниченных запасов ресурсов нашей планеты и загрязнению мирового океана. Кроме того, наблюдаются частые нарушения прав человека — работникам швейной промышленности недоплачивают и заставляют работать в небезопасных и даже смертельно опасных условиях труда. Увеличивая количество модных сезонов и продвигая “дешевое качество”, система только усугубляет нашу зависимость от покупок. В результате мы производим, потребляем, носим и выбрасываем одежду слишком быстро, неустойчиво, что усиливает опасные для окружающей среды и общества последствия быстрой моды. Профессионалы отрасли убеждены, что повышение осведомленности потребителей является наиболее эффективным инструментом для значительного поведенческого сдвига в сторону устойчивого развития. Это исследование экспериментально тестирует, может ли предоставление потребителям информации о негативных последствиях быстрой моды и обоснование устойчивости повысить вероятность покупки устойчивой одежды. Помимо этого, делается попытка измерить социальное воздействие на предпочтения покупателей в отношении устойчивой одежды. Результаты эксперимента свидетельствуют о положительном эффекте информационного и социального влияния на потребление продуктов устойчивой моды.