Кобрендинг в индустрии моды: коллаборации с различными брендами и их влияние на потребительское воcприятие

Данная работа посвящена изучению теоретических аспектов понятий «кобрендинг», «потребительское восприятие» и «индустрия моды», практическому исследованию особенностей особенностей коллабораций в индустрии моды и выявлению современных тенденций, а также анализу потребительского восприятия коллабораций в индустрии моды. Многие бренды, как масс-маркета, так и класса люкс, активно экспериментируют и запускают кобрендинговые проекты, но бизнес еще не разработал четкой системы и технологии, отвечающей на вопрос, каким образом наиболее эффективно выбрать бренд в качестве партнера и запустить коллаборацию, чтобы позитивно воздействовать на потребительское восприятие. При этом важно учитывать, что в подобных проектах задействованы разные стороны, и комплексная оценка кобрендингового проекта должна учитывать как параметры компании, на базе которой проводится коллаборация, так и привлеченного бренда, под именем которого проходит кобрендинг, а также потребителей, которые должны получить определенные выгоды и ценности от кобрендингового проекта. Необходимо также иметь в виду, что, несмотря на наличие крупных успешных кейсов, данный инструмент управления брендом в равной степени может нести и риски (как репутационные, так и экономические). Кроме того, в практической сфере, отсутствует глобальное понимание современных тенденций кобрендинговых проектов в индустрии моды, основанное на данных.