Роль мероприятий в формировании имиджа бренда в Fashion индустрии

Цель настоящей работы - определить какие параметры мероприятий успешны для привлечения целевой аудитории люксовым фэшн брендам. Проблема исследования заключается в том, как выстроить событийный маркетинг фэшн брендам люксового сегмента для привлечения новой целевой аудитории с сохранением уже имеющийся. В данном случае мероприятия становятся сложным инструментом для двусторонней коммуникации, направленной как на привлечения новых клиентов, закладывания лояльного отношения к бренду и впоследствии некой привычки, так и на навязывание знакомых, привычных эмоций уже лояльным клиентам, отожествляющим себя с определенным брендом и его статусом. Основными задачами данного исследования являются изучение специфики маркетинга в сфере моды, изучение люксового сегмента модной индустрии, сегментация целевой аудитории люксовых фэшн брендов, изучение ивент индустрии, анализ кейсов-мероприятия люксовых фэшн брендов, проведение опроса с использованием онлайн-анкеты среди целевой аудитории с целью выявить, какие мероприятия влияют на лояльность клиента и его выбор бренда, на основе данных, полученных в ходе эмпирических исследований, проверка гипотез.
. Методами исследования в данной работе будут социологический онлайн опрос и контент-анализ. Эти методы наиболее подходят для получения полной информации. Ожидаемыми результатами исследования являются данные о основных факторах эффективного мероприятия. Ключевые слова: индустрия моды, модный бренд, событие.