Детерминанты спроса на крепкие и слабоалкогольные напитки в России: региональный разрез

В данной работе рассматриваются факторы, определяющие спрос на алкогольную продукцию в России. Основными данными исследования послужили статистические данные показателей алкогольного рынка, собранные Федеральным агентством по регулированию алкогольного рынка за 2017-2019 годы, а также статистикой, подготовленной Росстатом. Спрос на данную категорию товаров был представлен в виде объемов розничных продаж в декалитрах на территории субъектов Российской Федерации по видам крепких и легких напитков за год. Основным методологическим инструментом является модель, панельных данных. По итогам построения эконометрических моделей, наиболее важными переменными оказались доля мужского населения в регионе, логарифм жилой площади на человека и доля городского населения. Ключевой особенностью, методологически отличающей данную работу от других исследований по схожей тематике, является использование доли крепкого алкоголя в «алкогольной корзине» россиян. Такой подход полезен как для маркетинговых агентств и производителей продукции, так и для органов государственной власти, которые заботятся о здоровье населения и стремятся побудить население вести здоровый образ жизни.