Разработка и продюсирование медиапроекта о моде на платформе YouTube

Целью исследования явилось на основе изучения медиапотребления поколений Y, Z, их потребностей, а также особенностей продюсирования медиапроектов о моде разработать медиапроект о моде и осуществить его продюсирование. Проблема исследования – отсутствие в медиапространстве России шоу о моде, соответствующего по форме и контенту запросам и привычкам медиапотребления поколений Y, Z. Перед автором были поставлены задачи: проанализировать принципы медиапотребления разных поколений, исследовать роль продюсера в производстве проекта и сущность продюсирования как процесса, охарактеризовать особенности проектов о моде на разных платформах, выявить тенденции и перспективы развития продюсирования онлайн-программ о моде, разработать медиапроект о моде и осуществить его продюсирование, определить критерии успешности продюсирования разработанного медиапроекта и обозначить перспективы развития. Чтобы лучше понять потребности и боли аудитории, проведен анализ принципов медиапотребления разных поколений, проведены глубинные интервью, фокус-группы с представителями поколений Y, Z, способствующие выявлению их реальных интересов и нужд, – это привело к возможности разработки критериев и стратегии создания успешного медиапроекта для поколений Y, Z, которые апробированы в ходе реализации созданного медиапроекта. Результат – создано шоу для платформы YouTube и оценена эффективность его продюсирования. Созданное онлайн-шоу FLAP, пилотная серия которого представлена в данной работе, соответствует по форме и контенту запросам и привычкам медиапотребления поколений Y, Z, о чем свидетельствуют результаты глубинных и экспертных интервью, фокус-групп. Главным показателем эффективности на данном этапе выступает способность проекта удовлетворять визуальные и интеллектуальные потребности поколений Y, Z в нише шоу. Эффективность продюсирования также определяет соответствие проекта целям и интересам его участников. FLAP – долгосрочный проект, в связи с чем представлены стратегические планы развития шоу и становления на основе его бренда.