Особенности продвижения российских медиа, освещающих тематику благотворительности

Аннотация магистерской диссертации Тема благотворительности в России неоднозначна и вызывает различные реакции в восприятии. В сознании аудитории укоренилось значительное количество стереотипов относительно благотворительной деятельности — претензия к недостатку прозрачности финансовой деятельности, нежелание знать что-либо о данной сфере, непонимание профессионализма сотрудников, задействованных в ней. Ситуация в России изменяется из года в год, при этом статистика показывает следующие результаты: 49% россиян делали какие-либо благотворительные пожертвования (согласно данным Благотворительного фонда развития филантропии (КАФ) за 2019 год); 69% россиян принимали участие в благотворительной акции хотя бы раз за последние пять лет, а 19% респондентов делают это регулярно (согласно данным опроса ВЦИОМ за 2019 год). При этом уровень доверия к НКО в целом невелик: 32% респондентов доверяют российским НКО (и 36% - международным), согласно данным фонда КАФ за 2020 год. Следовательно, на уровень восприятия деятельности благотворительных организаций существенно может повлиять их позиционирование, то, какие стратегии продвижения будут выбраны благотворительной организацией. И в продвижении и коммуникации с аудиторией существенную роль играют медиа с благотворительной тематикой. Цель исследования — выявить ключевые особенности продвижения российских медиапроектов с благотворительной тематикой. В рамках исследования будут проанализированы стратегии продвижения различных медиапроектов с благотворительной тематикой и рассмотрена эффективность данных особенностей продвижения. Также будет проанализирована реакция аудитории на рассматриваемые медиапроекты с целью анализа успешности выбранных стратегий продвижения. Объект исследования — российские медиа с благотворительной тематикой. Предмет исследования — управленческие, юридические, этические аспекты продвижения российских медиа с благотворительной тематикой. В исследовании фокус внимания будет сосредоточен на управленческих аспектах: самой разработке стратегии продвижения медиапроектов, выборе целевой аудитории и взаимодействии с нею, выработке необходимых KPI (key performance indicators) при имплементации выработанной стратегии. Исследовательские вопросы — 1) Каковы особенности и тенденции продвижения благотворительных медиапроектов? 2) Каковы причины успешности и неуспешности продвижения благотворительных медиапроектов? Методы исследования — в рамках исследования будут использованы такие эмпирические методы, как фокус-группа, глубинное интервью. Будут использованы такие теоретические методы, как сравнительный анализ концепций, системно-структурный метод. Объем магистерской диссертации составляет 144 страницы с приложением. Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы, два приложения.