Измеряемая журналистика и проблемы таких измерений

Стандартная работа журналиста предполагает поиск новостей на основе их потенциальной ценности. С переходом журналистики в онлайн у редакций появилась возможность оценивать не только потенциальный интерес новости, но и сравнивать ее важность непосредственно для аудитории издания — сейчас медиа имеют возможность быстро узнавать своего читателя, благодаря сервисам вроде Google Analytics и Яндекс.Метрика. Развитие технологий дало журналистам возможность отслеживать количественные и качественные данные о своей аудитории, например пол, возраст, регион проживания. Такие практики относятся к понятию измеряемой журналистики, или журналистики, которая полагается на аналитику по своим материалам. Появились специальные платформы, которые позволяют узнать, сколько людей открыли публикацию, дочитали ее до конца, посмотрели на рекламные блоки и т.д. Сегмент интернет-СМИ стал одним из самых динамичных секторов российской медиаэкономики. Онлайн-медиа остается одним из наиболее динамично развивающихся сегментов российского медиарынка, в особенности среди молодой аудитории. По данным исследования аналитической компании Deloitte «Медиапотребление в России — 2020», интернет — наиболее распространенный способ получения информации среди аудитории от 14 до 65+ лет. В базе системы «СКАН — Интерфакс» числится более 50 тысяч медиаресурсов. Официальные сайты, куда входят аналитические порталы и новостные ресурсы — пока ведут в конкуренции с социальными сетями и блогами, проигрывая только среди самой молодой аудитории. Эксперты отмечают, что в целом интерес интернет-аудитории к новостным сайтам растет. В исследовании медиапотребления компании Deloitte говорится, что Интернет обладает самым высоким индексом медиаактивности среди прочих медиаканалов (66%). Для молодежи от 16 до 19 лет Интернет вообще является основным каналом медиапотребления, что косвенно свидетельствует о тенденции практически полного вытеснения всех остальных медиа в данной возрастной группе. Работа журналистов и медиаменеджеров на таком высококонкурентном рынке требует, чтобы Интернет-СМИ создавали сильные бренды. Возможность понимать интересы аудитории и ее характеристики позволяют изданием эффективнее выстраивать бизнес-модели, реагировать на повестку дня. В то же время цифры, которые редакции получают от аналитических платформ, сигнализируют рекламодателям о возможности максимально эффективно решать свои маркетинговые задачи. Однако редакциям приходится подстраиваться под необходимость жить в современной цифровой реальности. В настоящей выпускной квалификационной работе используются материалы КР и ВКР автора предыдущих лет.