Продюсирование и создание прототипа мобильного приложения для селф-трекинга: выявление и исследование целевой аудитории (проектно-творческий формат)

Селф-трекинг — новое актуальное направление, которое получило особую популярность в связи с широкой цифровизацией общества. В рамках данного проекта был создан прототип мобильного приложения для селф-трекинга. На основе изученной литературы, а также проведенных исследований нам удалось выявить, какие проблемы с мотивацией возникают у пользователей селф-трекинга. Важно было создать интерактивное и увлекающие приложение, которое будет помогать пользователю и давать ему дополнительную мотивацию для использования селф-трекинга. Такой эффект будет достигаться за счёт внедрения геймификации в приложение. Командой была разработана новая концепция мобильного приложения для селф-трекинга, которое объединяет в себе классические трекеры и формат игры Tamagotchi. В проекте описаны основные этапы создания концепции: исследование целевой аудитории, анализ рынок конкурентов, построение бизнес-модели, планирование путей продвижения, а также создан прототип приложения. Данная работа сосредоточена на выявлении и исследовании целевой аудитории. По результатам 20 глубинных интервью были выделены основные сегменты аудитории медиапродукта и описаны типичные персоны данных сегментов.