Нейромаркетинг и работа в медиа: профессиональные вызовы применения и популяризации в России

Нейромаркетинг – научно-исследовательская дисциплина, которая занимается изучением поведения и эмоциональных реакций потребителя и способов воздействия на них, использующая разработки в областях маркетинга, когнитивной психологии и нейрофизиологии. Технологии нейромаркетинга, такие как ЭЭГ, МЭГ, МРТ, айтрекинг и др., активно применяются в различных сферах человеческой деятельности, в том числе и в медиасреде. Тем не менее, несмотря на относительную популярность внедрения нейромаркетинга в медиапроекты, специалисты данной области исследований невольно сталкиваются с существенным количеством профессиональных вызовов в ходе своей работы. Целью данной выпускной квалификационной работы было выделить наиболее актуальные сложности и преимущества внедрения и популяризации нейромаркетинговых технологий в развитии медийных проектов в России. Посредством анализа вторичных данных и экспертного интервью с российскими специалистами в областях фундаментального и прикладного нейромаркетинга были определены ключевые направления медиа с использованием нейромаркетинговых технологий и выделены профессиональные вызовы их применения и популяризации, разделенных на категории «Технические трудности/преимущества», «Личностные конфликты/преимущества» и «Трудности/преимущества унификации и развития». В работе также были представлены рекомендации по противостоянию существующим трудностям и прогнозы по дальнейшему развитию нейромаркетингового направления в России в целом.