Адаптация бизнес-стратегий международных FMCG-компаний к новой модели потребительского поведения в европейских странах в условиях пандемии Covid-19 (на примере Unilever и P&G)

ФИО студента: Рассолова Анастасия Алексеевна

Руководитель: Карпова Наталия Станиславовна

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Мировая экономика (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Понимание потребительского поведения является ключевым фактором успеха компаний, так как во многом определяет разработку стратегий компаний, позволяющих наращивать рыночную долю и доход компании. Однако пандемия COVID-19 внесла значительный вклад в формирование новой модели потребительского поведения, что не являлось предметом ранних исследований, так как с таким масштабом распространения вируса и последовавшим локдауном человечество столкнулось впервые. Таким образом, исследование направлено на анализ существующих тенденций в изменении потребительского поведения в контексте COVID-19, что может помочь крупнейшим FMCG-компаниям адаптировать или модернизировать свои бизнес-стратегии в условиях кризиса.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ