Межстрановые особенности цифровых стратегий, применяемых международными компаниями в области модной индустрии, в развитых зарубежных странах на примере компании "Гуччи" и "Жакмюс" в Великобритании и США

Магистерская диссертация на тему "Межстрановые особенности цифровых стратегий, применяемых глобальными модными компаниями в зарубежных развитых странах на примере Gucci и Jacquemus в Великобритании и США" Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Во введении раскрывается актуальность выбранной темы, описываются цель и задачи исследования, выдвигаются гипотезы. В первой главе представлены теоретические основы исследования: проанализировано понятие цифровой стратегии, изучена специфика цифровых стратегий в индустрии моды. Также в первой главе раскрываются особенности реализации цифровой стратегии одной компании в своей стране и за рубежом. Во второй главе сначала дается обзор мирового рынка люксовых брендов, а затем анализируются реальные случаи двух известных люксовых брендов-Gucci и Jacquemus. В частности, проводится анализ цифровых стратегий этих компаний в их стране и за рубежом. В третьей и заключительной главе представлены основные выводы и даны рекомендации по реализации цифровых стратегий модных брендов. Кроме того, описаны пределы исследований и даны рекомендации для дальнейших исследований по этой теме. В заключение подводится итог проделанной работы и формулируются выводы.