Межстрановые особенности маркетинговых стратегий, применяемых международными табачными компаниями при выпуске на рынок продуктов с пониженным риском на развитых и развивающихся рынках: пример компаний «Филип Моррис Интернэшнл» и «Бритиш Американ Тобакко» на рынках Японии и России

Табачная промышленность - одна из крупнейших в мире, последние десятилетия она сталкивается с проблемами, связанными с новыми тенденциями в табачной индустрии. Эти тенденции связаны со снижением спроса на их основной товар - сигареты. Стабильное снижение объемов продаж на разных рынках стало проблемой для ведущих табачных компаний, компании нашли способ решить эту проблему с изобретением продуктов с пониженным риском, которые сейчас приобретают все большую популярность в мире. Ведущие компании внедрили систему нагревания табака, это позволяет сформировать свой рынок табачных изделий, который может стать определяющим для табачного рынка в будущем. Вывод продуктов на рынки требует анализа маркетинговых стратегий, и приводит к анализу маркетинговых стратегий, применяемых компаниями, а затем к особенностям, которые возникают на рынках в зависимости от их различий. В исследовании анализируется межстрановая специфика развивающихся и развитых рынков, а также результаты деятельности компаний Philip Morris International и British American Tobacco на рынках Японии и России. Анализ показывает, что в современном глобализирующемся мире существуют некоторые различия рынков, которые в дальнейшем определяют позицию компании от выбора того или иного стратегического решения.