Главы российских регионов в социальных сетях: методология оценки онлайн активности

ФИО студента: Князев Олег Сергеевич

Руководитель: Стукал Денис Константинович

Кампус/факультет: Факультет социальных наук

Программа: Прикладная политология (Магистратура)

Год защиты: 2021

Данное исследование было посвящено разработке теоретически обоснованной методики измерения онлайн активности губернаторов. Также мы постарались ответить на вопрос - Как измерить уровень онлайн-активности глав регионов в соцсетях? Данная исследовательская работа – это попытка приблизить исследовательское сообщество к пониманию того, как измерить эффективности коммуникационной стратегии. При этом само понятие эффективности коммуникационной стратегии представляется многослойным, комплексным. Здесь мы ограничиваемся частным вопросом о методике измерения онлайн активности, с одной стороны, и связи этой активности с ее публично артикулируемым восприятием. Были операционализированы ключевые понятия «политическая коммуникация», «социальные сети», «онлайн-активность», «индикатор», и «социальный индикатор». Исследование страниц глав российских регионов проводилось в социальной сети Вконтакте и Instagram. Были проанализировали страницы 78 из 85 действующих на 31.12.2020 глав регионов. После подсчета индекса онлайн-активности глав регионов мы перешли к анализу тональности. При помощи специальных программ мы проанализировали имеющиеся комментарийные массивы по каждому главе региона. Мы также произвели расчет тональности по бинарной шкале: из общего количества позитивных и нейтральных комментариев мы отнимали общее количество негативных комментариев. На основе индекса онлайн-активности глав регионов и комментарийной тональности мы построили систему координат с визуализацией показателей глав регионов. Так, наша двумерная модель основана на осях, соответствующих показателю онлайн-активности страницы главы региона в социальных сетях и бинарному показателю тональности.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ