Роль перцептивной загрузки в феномене баннерной слепоты

Согласно теории перцептивной загрузки, обработку нерелевантной для задачи информации можно предсказать по уровню перцептивной загрузки. Если выполнение конкретной задачи требует повышенного внимания, вероятность обработки нерелевантной информации снижается: испытуемые в условиях высокой перцептивной загрузки с большей вероятностью будут игнорировать дистраткоры, в то время как в условиях низкой загрузки, релевантная и нерелевантная информация будут обрабатываться одновременно. В исследование мы применили теорию перцептивной загрузки к прикладной задаче. Работа вносит вклад в спор о том, является ли баннерная слепота — тенденция игнорировать баннеры на веб-страницах — частным случаем слепоты по невниманию или отдельным феноменом. В серии из 4 экспериментов испытуемых разделили на 2 группы: с низкой и высокой перцептивной загрузкой. Перед ними стояла задача найти определенные товары на сайте интерне-магазина. Эксперимент состоял из 6 проб, последняя из которы содержала рекламный баннер. Ожидалось, что испытуемые в условиях высокой загрузки будут реже замечать баннер. В отличие от исследований слепоты по невниманию, мы не обнаружили значимого влияния перцепционной загрузки на баннерную слепоту. Результат оказался устойчивым и воспроизвелся в 4 экспериментах с использованием эксплицитный и имплицитных тестов. Таким образом, баннерная слепота, хоть и схожа с феноменом слепоты по невниманию, но, по-видимому, является результатом настройки фильтров внимания, которые адаптируются к обилию информации на веб-страницах.