Использование антигероев в сторителлинге брендов

Данная выпускная магистерская диссертация представляет собой описание и результаты проведенного научного исследования влияния различных типов протагонистов, в частности антигероев и героев, в сторителлинге рекламных коммуникаций брендов на самореферентность аудитории, ее погружение в историю и запоминание отдельных элементов коммуникации. В теоретической части данной работы авторы уделили особое внимание концептуализации ключевых понятий и анализу теоретической разработанности темы. На основании выявленных пробелов в научной дискуссии была сформулирована научная проблема и поставлены исследовательские вопросы. На основании теории «Narrative Transportation» и теории «Социального сравнения», а также на основании ряда исследований, посвященных изучению сторителлинга, были сформированы ключевые гипотезы. В качестве метода данного исследования был выбран эксперимент, а именно просмотр рекламных видеороликов, с последующим опросом, в рамках которого предполагалось сравнить влияние героев и антигероев на аудиторию по выбранным характеристикам. На основании проведенного исследования были сформулированы ключевые выводы, отвечающие поставленным исследовательским вопросам о влиянии типа протагониста на самореферентность аудитории, ее погружение в историю и запоминание, а также были рассмотрены некоторые ограничения данного исследования и предложены направления для будущих исследований.