Оценка доли рынка в канале электронной коммерции и влияющих на нее факторов: российский рынок предметов ухода за больными

ФИО студента: Мирошниченко Виктория Сергеевна

Руководитель: Молодчик Мария Анатольевна

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Экономика (Бакалавриат)

Год защиты: 2021

Аннотация Электронная коммерция охватывает все сферы бизнеса. Всё больше компаний создают коммерческие сайты или размещают товары на маркетплейсах. Однако ещё не разработана единая методика оценки доли рынка в канале электронной коммерции. Цель данной работы заключается в анализе применимости инструментов поисковых запросов (Google Trends, Yandex Wordstat) для оценки доли рынка онлайн. Также в работе выявляются веб контент функции, которые являются драйверами сайтов в этой сфере. Исследование является практической задачей, предложенной компанией «Essity». Собранны данные о 22 компаний на рынке предметов ухода за больными по контенту сайтов и финансовых показателей за 2020 год. Предполагается, что инструменты поисковых запросов могут быть прокси доли рынка в электронной коммерции. Работа состоит из пяти частей: введение, обзор литературы по электронной коммерции, определение плана работы, исследование и выводы.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ