HR-бренд FMCG-компаний как фактор выбора работодателя среди выпускников вузов

ФИО студента: Крейдлина Виктория Евгеньевна

Руководитель: Логунова Ольга Сергеевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2021

Данная магистерская работа посвящена HR-брендингу. Она представлена тремя главами. Первая глава содержит рассмотрение термина «HR-бренд», его основных характеристик, каналов и принципов его создания, особенности брендинга работодателя в сфере FMCG, а также последние тенденции в этой сфере. Также в первой главе приведена авторская классификация инструментов HR-брендинга. Вторая глава посвящена анализу взаимодействия работодателей со студентами и выпускниками: целевая группа – молодежь – рассматривается через призму теории поколений, выделяются основные паттерны поведения в контексте стиля жизни и отношения к работе. В третьей главе проводится эмпирическое исследование: приводится описание и обоснование методологии, а также предлагается подробный анализ данных, полученных в ходе проведения количественного и качественного исследования.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ