• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Способы привлечения молодой аудитории в деловые медиа на примере РБК

ФИО студента: Жагрова Евгения Сергеевна

Руководитель: Векслер Ася Филипповна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2021

В данной работе рассмотрен кейс РБК как ведущего российского делового медиа. Основными его читателями являются люди старше 55 лет. Однако у медиа есть задача омолодить свою аудиторию., а именно привлечь молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. Данный рынок является высококонкурентным, так как в борьбу за внимание пользователя на медиарынке сегодня вступают не только СМИ в традиционном понимании, но также соцсети, агрегаторы и мессенджеры. Аудитория, однако, предпочитает ограниченный перечень источников. В рамках данной работы подобное поведение рассматривается как стратегия преодоления информационной перегрузки. Исходя из этого, более целесообразный способ привлечь аудиторию - войти в зону ее фактического внимания, недели пытаться ее переманить. Данная работа отвечает на вопросы о том, в каких медиа сосредоточено внимание аудитории, и как РБК может туда интегрироваться.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ