Особенности локализации рекламы ведущих мировых брендов как инструмента маркетинговых коммуникаций

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена специфике локализации рекламных слоганов с английского языка на русский язык с точки зрения лингвистических и культурных различий. Цель данного исследования заключается в изучении особенностей локализации рекламных текстов ведущих мировых брендов и составлении рекомендаций по созданию эффективных рекламных слоганов с учетом языковых особенностей, культурной специфики стран и современных маркетинговых реалий. В теоретической части уделяется внимание эволюции рекламы, раскрытию основных понятий в области рекламы, маркетинга, брендинга, переводоведения и межкультурной коммуникации. Практическая часть содержит сравнительно-сопоставительный анализ локализации 40 рекламных слоганов ведущих мировых брендов из таких отраслей, как высокие технологии, автомобильная промышленность, индустрия моды, FMCG-рынок, розничная торговля, парфюмерно-косметическая промышленность, общественное питание. В результате исследования определяется ряд способов прагматической адаптации, стилистических приемов и культурных особенностей, используемых для обеспечения успешной локализации рекламных слоганов.