Векторные представления и дифференциальная приватность как альтернатива Интернет-куки

Рекламная индустрия больше не может надеяться на продолжение отслеживания пользователей, как это происходит сегодня, в ближайшие годы, поскольку клиенты становятся все более осведомленными, если не возмущенными этой практикой. Файлы cookie наряду с другими механизмами отслеживания заставляют клиентов чувствовать себя неловко, что, в свою очередь, побудило правительства ввести законы о конфиденциальности – пользователи должны знать, какие данные они предоставляют, для чего они используются, и они могут вообще отказаться от предоставления данных. Сегодня маркетологи через браузеры все чаще сталкиваются с проблемой обработки сторонних файлов cookie, поскольку их использование становится все более и более спорным. Браузеры, такие как Safari и Firefox, в последние несколько лет по умолчанию заблокировали сторонние файлы cookie. Понятно, что для Safari и Firefox гораздо проще блокировать файлы cookie, поскольку родительская организация двух браузеров не полагается на доходы от рекламы, в отличие от Google – браузер Google Chrome по умолчанию не блокирует файлы cookie. Но теперь даже Google признал необходимость создания более частного Интернета. Недавно компания объявила, что к 2022 году прекратит использование сторонних файлов cookie. Поиск альтернативы куки-файлам хорош со многих точек зрения. Прежде всего, будет устранен риск конфиденциальности от файлов cookie, что, в свою очередь, хорошо для бизнеса в долгосрочной перспективе, поскольку клиенты становятся все более и более осведомленными о конфиденциальности. В регулирующем смысле, поскольку клиенты подталкивают правительства к принятию строгих правил, соблюдение требований означает избежание юридических проблем, что хорошо для бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе-правила будут только ужесточаться. Если компании – браузеры, а также рекламодатели-не адаптируются сейчас, в будущем у них будет слишком большой разрыв. В рамках инициативы "Песочница конфиденциальности" Google изучает различные методы замены файлов cookie, в то же время позволяя использовать маркетинговые варианты использования, которые сегодня полагаются на файлы cookie. Google считает, что можно создавать релевантные объявления, не обязательно жертвуя конфиденциальностью, как это происходит сегодня. Песочница конфиденциальности позволила обсудить вопросы конфиденциальности, она позволила сообществу участвовать в создании более частного Интернета, поскольку инициатива является открытой. Самое главное, что эта инициатива привела к прогрессу. Поначалу Google точно не брала на себя обязательство прекратить использование сторонних файлов cookie, но, экспериментируя с одним из предложений, сгенерированных в рамках инициативы, теперь она уверена, что эта идея осуществима. В этой статье анализируется предложение FLoC (Федеративное обучение когорт). Предложение оценивается с точки зрения того, является ли оно одной из альтернатив файлам cookie – действительно ли оно обеспечивает конфиденциальность, является ли оно технически осуществимым и существуют ли какие-либо исследования, подтверждающие его коммерческий потенциал. Предложение также оценивается на предмет рисков конфиденциальности, которые остаются открытыми, и того, какие улучшения могут быть сделаны, особенно для решения проблем с отпечатками пальцев. В качестве решения этих проблем рассматриваются встраивания и дифференциальная конфиденциальность. В качестве фона исследования статья начинается с контекста интернет-рекламы, механики и использования файлов cookie, различных типов файлов cookie и правовых норм, касающихся файлов cookie. В документе также подробно рассматривается проблема конфиденциальности, в частности, с использованием сторонних файлов cookie, чтобы затем можно было сделать вывод о том, является ли конфиденциальность, предлагаемая предложением FLoC, адекватной. Также рассматриваются детали текущего состояния обработки сторонних файлов cookie различными браузерами, существующими на рынке. В конце статьи будет рассмотрено, какие следующие шаги рекомендуется предпринять для дальнейшего исследования в этой области.