Особенности аккумулирования инвестиций в эндаумент-фонды музеев РФ в период кризиса, вызванного пандемией коронавируса

Практика эндаумент-фондов тесно связана с культурой благотворительности, специфика которой в России противоречива. Поскольку в России она слабо развита, изменения в системе могут сильно отразиться на практике жертвования. Кризис — это та ситуация, в которой нет однозначного представления, как ведут себя жертвователи. В этом случае фонд целевого капитала может выступать относительно устойчивой практикой по сравнению с остальными способами пополнения бюджета институции. Таким образом, данное исследование посвящено изучению того, как должны быть устроены благотворительные отношения музея с целевой аудиторией в кризис, чтобы поддерживать жизнедеятельность эндаумент-фондов, не только через удержание существующих доноров, но и через привлечение новых. Целью исследования является определение места фонда целевого капитала в системе благотворительных практик в зависимости от социально-экономической обстановки. Основным методом является глубинное интервью со всеми участниками благотворительных отношений в рамках эндаумент-фонда – внутренними и внешними. Данный метод позволит выяснить, как представители фондов, доноры и другие участники воспринимают практику жертвования в эндаумент, определить общие мотивы, побуждающие их вступать в эти отношения, и понять, как происходит коммуникация между ними в сфере благотворительности. После чего следует анализ устойчивости описанной системы к неблагоприятным условиям извне – как она трансформируется в условиях кризиса. Результатом исследования является попытка описания устойчивой в кризис модели коммуникации со всеми участниками благотворительных отношений в рамках музейной институции. Оно имеет важное практическое значение для музейного маркетинга в России, в частности для управления музейными фондами целевого капитала.