Результативность кросс-культурной рекламы в контексте ритейла

Магистерская диссертация посвящена актуальной проблеме. Межкультурное понимание очень важно для создания успешной рекламы ритейла, которая отражала бы культурные ценности и нормы целевой аудитории. В кросс-культурной рекламе главной проблемой является общение с людьми различного культурного происхождения. Диссертация состоит из: введения, трёх глав исследования, заключения, списка используемой литературы и приложений. Во введении можно рассмотреть следующее: актуальность работы, объект и предмет, цель и задачи. Определена проблематика исследования и поставлена методология. В первой главе работы проанализирована теория Геерта Хофстеде и то, каким образом она повлияла на других учёных в области кросс-культурных исследований. Рассмотрен кросс-культурный фактор и как он влияет на рекламу ритейла и потребителей. Во второй главе описан дизайн эмпирического исследования и методологический аппарат результативности кросс-культурной рекламы ритейла. Третья глава содержит анализ результатов, полученных в ходе анкетирования между жителями Армении и России. Выявлены сходства и различия в предпочтениях. Глава содержит в себе описательный анализ. Разработаны рекомендации, которые будут полезны ритейлерам и всем остальным, кто рассматривает влияние кросс-культурного фактора на рекламу ритейла на армянском и российском рынке. Заключительная часть настоящей работы кратко обобщает выводы исследования.