Исследование влияния аудиорекламы на склонность к покупке товара со стороны аудитории

Аудиореклама в свете последних тенденций стремительно набирает рост и захватывает все большее число платформ. И если раньше аудиорекламу можно было встретить только на радио, то сейчас она расширяет сферу своего влияния и занимает все больше площадок (spotify, vk и т.д.), которые заполняют этот рынок, одновременно увеличивая число слушателей аудиорекламы (к 2024 году, по прогнозам Statista, ожидается прирост до 1,1 млрд). Наблюдается также тенденция существенного роста нацеленности рекламодателей на эффективность рекламы. А так как сегодня аудиореклама становится все более актуальной и перспективной, целью данной работы является анализ влияния аудиорекламы на склонность к покупке товара со стороны аудитории, объектом исследования – аудиореклама, а предметом - эффективность аудиорекламы с точки зрения влияния на намерение к покупке. Теоретической актуальностью данной работы заключается (в решении проблемы малоизученности действия аудиорекламы на намерение к покупке со стороны пользователей) в заполнении пробела в понимании влияния аудиорекламы на намерение пользователей совершить покупку путём разработки и тестирования методики такой оценки и предложения актуальных практических рекомендаций на основе эмпирического исследования. Это сделает работу полезной как для специалистов в области медиа и рекламных компаний, так и для рекламодателей. Методология данного исследования может послужить в качестве основы для проведения других исследований в сфере выявления эффективной аудиорекламы, нацеленной на покупку рекламируемого товара или услугу со стороны аудитории. В работе исследовано влияние аудиорекламы на намерение к покупке товара со стороны аудитории. С этой целью на основании кабинетных исследований и экспертных интервью была разработана анкета. А для того чтобы проверить выдвинутые раннее гипотезы, выяснить, какие характеристики аудиорекламы в большей степени способствуют на намерение к покупке, а какие в меньшей, на основании собранных данных, с помощью статистической программы SPSS, была построена логистическая регрессионная модель. По итогу исследования одни гипотезы были приняты, а другие отклонены. Результаты проведенного исследования позволили сделать выводы и рекомендации об эффективности аудиорекламы, которая нацелена на стимулирование продаж. В частности, на эффективность аудиорекламы положительно влияют «женский голос» в аудиорекламе, «частота проигрывания», «один голос озвучивания», такие форматы аудиорекламы, как «музыкальная песня», «аудиореклама с фоновой музыкой», а длинная аудиореклама, напротив, влияет отрицательно. Данная работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, списка литературы и приложений.