• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Маркетинг влияния: разработка рекомендаций по выбору лидеров мнения для товаров массового спроса (на примере бренда женской депиляции Veet)

ФИО студента: Поздеева Марина Ильшатовна

Руководитель: Ойнер Ольга Константиновна

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2021

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению лидеров мнений как инструменту маркетинга влияния при размещении рекламных публикаций. Рассмотрены теоретические аспекты маркетинга влияния, большое внимание уделено изучению классификации лидеров мнений и роли в продвижении товаров массового спроса, проведен анализ лидеров мнений в России, выделены основные тенденции их развития. Изучены особенности бренда женской депиляции Veet и система его взаимодействия с лидерами мнений. Проведено эмпирическое исследование: были выявлены факторы, в наибольшей степени влияющие на выбор лидеров мнений брендом Veet. Итогом исследования стал ряд рекомендаций для рекламных размещений бренда на следующий период.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ