Анализ маркетинговых инструментов продвижения отечественного кино в российских кинотеатрах

Маркетинг играет особо важную роль в киноиндустрии, потому что с его помощью субъекты кинорынка обращают внимание людей на свою продукцию и привлекают их в кинотеатры. Использование данных инструментов позволяет выстроить разные стратегии продвижения, а также найти индивидуальный подход к каждому проекту, успешно реализовывая его культурную и экономическую составляющую. В России опубликовано относительно немного научных работ, в которых анализируется взаимосвязь провала или успеха кинокартин в прокате с использованием маркетинговых инструментов. В целом, у многих кинокомпаний, дистрибьюторов и кинотеатров нет системного подхода к использованию маркетинговых инструментов при продвижении фильмов. В условиях пандемии эта проблема обострилась еще больше. Более того, не проведены исследования, отражающие роль пандемии в возможном изменении этих инструментов и демонстрирующие влияние Covid-19 на отечественный кинорынок. Представители рынка кино прибегают к различным мерам, при этом не всегда до конца понимания, что и как следует делать, особенно в период ограничений. Поскольку тематика киномаркетинга не занимает должного места в российской научной среде, эта работа направлена на частичное заполнение этого пробела и разработку практических рекомендаций для ключевых фигур киноиндустрии. В работе с помощью онлайн-опроса произведена оценка влияния маркетинговых инструментов продвижения кино на восприятие зрителями фильма. Также благодаря экспертному интервью описана ситуация на рынке до и после Covid-19. Таким образом, в исследовании проанализирована эффективность применения в отношении российского кино тех или иных маркетинговых инструментов продвижения. Работа даёт лучшее понимание того, на какие именно составляющие опираться представителям рынка при продвижении фильма. В совокупности эти результаты могут иметь важное значение для российского кинорынка.