Сравнительный анализ эффективности каналов social media маркетинга на рынке потребительских товаров в Казахстане

Целью магистерской работы является изучение эффективности различных каналов social media маркетинга на рынке потребительских товаров в Казахстане на основании проведения сравнительного анализа. Сегодня коммерциализация социальных сетей рассматривается как закономерное явление: потребители готовы приобретать онлайн, а социальные сети уже располагают для этого нужным инструментарием. Статистика показывает, что рост онлайн-продаж по всем сегментам рынка набирает обороты – и это только начало. Данные тенденции обосновывают актуальность представленной темы. Для работы был выбран онлайн-опрос респондентов и корпоративные внутренние данные о результатах фактически проведенных рекламных кампаний международного бренда на территории Казахстана. Что касается сопоставления результатов проверки гипотез и результатов фактически проведенных рекламных кампаний на территории Казахстана, при сравнении можно было заметить, что ситуации схожи и по данным из рекламных кабинетов. На основе анализа можно заключить, что в целях расширения экспансии бренда или задаче вывести его на рынок Казахстана имеет смысл обратить внимание именно на Instagram: с наибольшей вероятностью именно он покажет наилучшие результаты как с точки зрения формирования эффективной коммуникации с потребителями, так и с точки зрения увеличения продаж. Полученные результаты смогут стать научно-исследовательской базой для дальнейшего изучения рассматриваемой темы, а также послужить эффективным практическим руководством для компаний FMCG, планирующих использовать каналы social media маркетинга для успешного продвижения брендов на территории казахского рынка.