Разработка коммуникационной стратегии национального парка на примере Югыд Ва

Сегодня, национальные парки и особо охраняемые объекты в России могут приносить пользу экономике каждого региона, поскольку они ничем не уступают западным национальным паркам и обладают зачастую даже большим потенциалом. В республике Коми находится национальный парк Югыд ва, который является крупнейшим национальным парком России. По официальной статистике, представленной на сайте парка в 2017 парк посетило 6720 человек, в 2018 – 7300, а в 2019 – 7145 человек. Однако существует проблема, национальный парк Югыд ва мало известен среди туристов. Это подтверждается низким количеством запросов в Яндекс и мнением экспертов. В настоящий момент парк имеет невысокую коммуникационную активность, единая коммуникационная стратегия у парка отсутствует. Разработка коммуникационной стратегии позволит создать единую основу для продвижения, описать и привлечь целевую аудиторию, выбрать релевантные креативы и каналы коммуникации, и как следствие, повысить узнаваемость и доход национального парка Югыд ва. Целью исследования является разработка коммуникационной стратегии национального парка Югыд ва для повышения узнаваемости и увеличения дохода парка.