Влияние кризиса на потребление миллениалами косметической продукции класса люкс в России

В рамках данной работы был проведен анализ потребительского поведения среди миллениалов в России при выборе косметических средств класса люкс во время пандемии время и после. Автором были достигнута цель исследования, а именно, были выявлены особенности поведения миллениалов при выборе косметической продукции класса люкс в кризисное и посткризисное время, которые могут оказать влияние на маркетинг микс компаний, работающих на этом рынке. Для достижения данной цели были выполнены следующие задачи: 1. Создана теоретической база исследования путем обобщения и систематизации ранее созданных академических источников, посвященных анализу исследуемой темы; 2. Разработана модель по исследованию факторов, оказывающих влияние на решение о покупке; 3. Проведено эмпирическое исследование факторов, влияющих на миллениалов при выборе косметической продукции класса люкс в кризисное и посткризисное время; 4. Разработаны рекомендации по уточнению маркетинг-микса.