Возможности дифференцированного социального маркетинга в задаче повышения результативности государственных проектов, направленных на укрепление здоровья россиян

В российской практике социального маркетинга не нашлось кейсов кампаний на государственном уровне, которые, в сущности, продвигают идею заботы о здоровье. Актуальные проекты так или иначе вступают в открытую, но бесчестную конфронтацию с производителями вредной для здоровья продукции, в результате чего страдают все: и государство, и бизнес, и население страны. Практико-ориентированный подход, используемый в нашей стране, не может разрешить эту проблему безболезненно и безопасно, а потому нужно сменить вектор с фискальных и ограничительных мер – на информационно-разъяснительные и коммуникационные, повышая адресность мероприятий. Цель диссертационного исследования заключается в разработке мер и предложений относительно того, как, с одной стороны, повысить результативность социального маркетинга в сфере заботы о здоровье россиян, а с другой, минимизировать необходимость применения ограничительных мер к предприятиям, связанным с производством, продвижением и распространением вредной для здоровья продукции. Приводным элементом стратегии должны стать сами россияне, те сегменты из них, которые будут наиболее склонны к необходимым изменениям в отношении практик заботы о собственном здоровье. В связи со спецификой диссертационного исследования его научная основа заложена в том числе многочисленными социологическими исследованиями, которые хотя и затрагивают рассматриваемую проблему, тем не менее не удовлетворяют маркетинговому подходу. Задача автора в том числе состоит в том, чтобы свести результаты этих исследований к маркетинговым принципам и заполнить пробел на пути налаживания сообщения между государством и населением по вопросам здоровья и здорового образа жизни.