Стратегия продвижения туристического бренда "Русская Арктика"

Практическая актуальность темы исследования связана с активным развитием туризма во всем мире и увеличением количества доступных туристических дестинаций. Роль брендинга туристских дестинаций в современных условиях также возрастает. Данное исследование направлено на разработку стратегии продвижения туристического бренда «Русская Арктика», поскольку с каждым годом возрастает экономическое и политическое значение Арктики, и все больше туристов привлекает Арктика в качестве места для незабываемого путешествия. В первой главе работы раскрываются теоретические аспекты брендинга туристических дестинаций и стратегий их продвижения. Во второй главе проводится анализ современного состояния туристического потенциала российской Арктики. Третья глава посвящена исследованию целевой аудитории, разработке идентичности туристического бренда «Русская Арктика» и направлениям стратегии продвижения туристического бренда «Русская Арктика». Продвижение зонтичного бренда «Русская Арктика» позволит увеличить туристический поток, привлечь дополнительные инвестиции, в том числе на развитие туристической инфраструктуры и улучшить благосостояние жителей северных территорий. При этом, продвигая бренд «Русская Арктика», необходимо найти баланс между увеличением туристического потока и сохранением уникальной природы российской Арктики, не допустив овертуризма.