Исследование влияния эффекта страны происхождения на поведение потребителей на фармацевтическом рынке в категории витаминов

ФИО студента: Малеваная Наталья Андреевна

Руководитель: Бузулукова Екатерина Валерьевна

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2021

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается влияние эффекта страны происхождения на выбор потребителя в сегменте витаминов и витаминных комплексов. В работе был проведен анализ рынка и выявлены факторы, влияющие на выбор потребителя. На основании этого было выявлено, что наиболее распространенными факторами выбора потребителей считается безопасность, эффективность средств, состав и бренд. По результатам количественного анализа было протестировано пять гипотез, связанных с эффектом страны происхождения и выявлено, что данный эффект влияет на ценовую премию в некоторых случаях. Также были получены результаты о подтверждении гипотез о готовности более высоких ценовых премий для развитых стран. В данной выпускной работе даются рекомендации для компаний по применению эффекта страны происхождения в построении маркетинговой стратегии, что говорит о возможном практическом применении ВКР.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ